Как создать HTML-письмо: пошаговая инструкция. Как создавать и отправлять HTML-письма в Gmail с помощью Stripo? Красивое письмо html
E-mail рассылка до сих пор остается эффективным инструментом маркетинга. По статистике современный человек получает около 10 электронных писем в день, многие из которых являются обычным спамом. Учитывая, что пользователь принимает решение о важности информации всего за несколько секунд, в письме важно все: от верстки рассылок и внешней привлекательности до структуры продающего текста.
Чтобы успеть заинтересовать пользователя за 5-6 секунд, ваше письмо должно быть идеальным во всех планах, для чего важно тщательно подойти к созданию и верстке письма для рассылки. Но перед тем как начинать работать с кодом, познакомьтесь с проблемами, которые будут вас ждать.
Как избежать ошибок и не наделать глупостей
Если вы гуру верстки и знаете все современные фишки, мы вас огорчим - тут все это не работает. У сервисов рассылок просто нет единого формата отображения писем, поэтому использовать тот же float и отступы margin и padding не выйдет. Да, в теории вы получили красивое письмо из нескольких столбцов, но у получателя все эти столбцы смешаются и получится каша, которая быстро отправится в спам.
А еще многие сервисы просто-напросто выключили поддержку стилей, аргументируя это тем, что в письме важен текст, а не его обертка. Да, где-то они и правы, но покажите мне человека, который целыми днями читает длинные «простыни» из текста….
А самое интересное, еще остались почтовые клиенты, которые не поддерживают отображение картинок в письмах. Конечно, это легко исправить одним проставлением галочки в параметрах, но не все додумаются, что все дело в настройках по умолчанию.
Поэтому при оформлении изображений в письмах не забывайте проставлять alt. В этом случае получатель увидит хотя бы ваш текст в рамочке, а не что-то пустое и страшное.
- Создайте HTML-шаблон с помощью обычного блокнота (нужно сменить формат файла на html) или через специальное ПО, например, Dreamweaver от Adobe;
- Используйте стандартные теги html для создания структуры письма, как уже было сказано, создаем таблицу и для каждой ячейки прописываем свои атрибуты.
- Не забываем про общие правила: ширина письма не должна превышать 600 px, изображения должны быть сжаты (например, используй TinyPNG), чтобы письмо быстро загрузилось, а шрифт сделай больше 13, так как на «яблочной технике» могут быть проблемы с отображением.
- Заполняем ячейки текстом, одновременно форматируя каждый блок.
- Не забываем про верстку адаптивных писем.
Тестирование верстки писем
После оформления html-шаблона самое время протестировать наше творение. Для этого можно использовать специальные сервисы, например, PutsMail или обычную почту Яндекса. В первом случае все понятно - читаем инструкцию и смотрим, как мы сверстали рассылку.
- посмотрите, чтобы не горела кнопка «без оформления»;
- нажмите правой кнопкой мыши на поле ввода текста и выбери «исследовать элемент», после чего появится окно с кодом, где будет выделена строчка с ;
- нажмите на
и тыкните на «edit»;- добавьте ваш код и отправляйте письмо.
Не волнуйтесь, оно может страшно смотреться в самом редакторе, но получателю придет в задуманном вами виде.
Важнейшей частью маркетинговых кампаний являются почтовые рассылки. Создание писем для них чем-то напоминает разработку простейших веб-страниц. Но необходимо также учитывать и некоторые важные отличия. Так, например, рассылка HTML-писем будет эффективной только в том случае, если сами письма в техническом отношении составлены корректно, а их стиль и содержание соответствуют вашим целям. При этом распространено мнение о том, что неспециалисту с подобной задачей не справиться. В данной статье будет изложена подробная пошаговая инструкция о том, как правильно написать и отправить HTML-письмо.
Особенности создания
Ежедневно современный человек получает в среднем 5-6, а то и по 10 электронных писем. Это означает, что у отправителя есть менее секунды на то, чтобы привлечь внимание адресата прежде, чем он перейдет к прочтению следующего письма. Иначе рассылка HTML-писем будет совершенно неэффективной пустой тратой времени. Одной из особенностей, которая увеличивает ваши шансы на привлечение целевой аудитории и потенциальных клиентов, является создание корреспонденции, адаптированной к мобильным устройствам. Большинство пользователей, которым адресована такая почта, наверняка намного чаще пользуются мобильными устройствами, а не настольными компьютерами или ноутбуками. Поэтому лучше применять «отзывчивый дизайн», который легко адаптируется к размеру экрана.
Шаблон письма: каким он должен быть
В процессе верстки документа, предназначенного для отправки корреспондентам, необходимо придерживаться ряда требований. Во-первых, документ должен быть достаточно узким, т.е. по размерам он не должен превышать диапазон 500-600 пикселей, что обеспечит корректное отображение текста или другого контента на устройствах разного типа. Для всей текстовой информации необходимо использовать достаточно крупный шрифт. На IOS-устройствах читать HTML-письмо будет не слишком удобно, если размер шрифта будет составлять менее 13 пикселей. Элементы, по которым можно кликнуть, должны быть довольно крупными и изолированными от ближайших ссылок. В этом случае адресат сможет их легко активировать с первой попытки.
Подготовительный этап
Прежде чем браться за разработку HTML-письма, необходимо создать новую папку на одном из дисков и назвать ее, к примеру, «Рассылки». Также необходимо скачать и установить на свой компьютер программу Dream weaver CS3. Данный продукт от Adobe представляет собой один из достаточно простых инструментов конструирования веб-сайтов. Он прекрасно подходит для разработки рассылочного письма в формате HTML.
Создание и сохранение документов
Прежде чем заниматься написанием текстовой части письма, необходимо открыть такую популярную программу-конструктор HTML-писем, как Dream weaverCS3 (DW), создать в ней документ, выбрав в качестве типа «Переходный HTML 4.01», а затем сохранить документ с расширением.html. В верхнем меню необходимо найти команду редактирования. После этого необходимо убрать галочку с чек-бокса «Использовать CSS вместо тегов HTML».
Инструкция
Перейдем к рассмотрению вопроса о том, как создать HTML-письмо. Для этого необходимо последовательно открыть меню «Вкладки» и «Таблица» и выставить нужные параметры таблицы. Так, к примеру, строки – 2, столбцы – 1, ширина – 700, сверху заголовок. Можно выставить границы, а можно обойтись и без них, указав нулевое значение. Далее формируют заголовок письма. Поскольку HTML-письмо предназначено для большого числа получателей, то часто используется оператор , который подставляет нужное имя получателя. В нижнем окне под названием «Свойства» выставляются нужные параметры шрифта, цвета и размера заголовка, а также цвет фона. Параметры курсора «По центру» и «По середине» выставляются в нижней части экрана. Далее необходимо вставить готовый текст письма или вписать его прямо в программе DW, выбрав нужный размер и тип шрифта, а также расположение текста на странице.
Процесс создания гипертекстовых ссылок
Теперь давайте попробуем сделать HTML-письмо более продвинутым и профессиональным. С этой целью необходимо скрыть в контенте гипертекстовые ссылки. Для этого необходимо выделить в тексте то место, которое было выбрано в качестве гипертекстовой ссылки. В верхней части экрана в левом углу необходимо «открыть» соответствующую иконку и вставить в выпавшее окно свою ссылку. При этом не стоит забывать выставить в чек боксе «_blank» галочку, чтобы ссылка открывалась в новом окне, и после ее просмотра адресат не потерял доступ к основному письму.
Вставляем картинки
Письмо в формате HTML обычно завершается контактной информацией, желательно с фотографией автора или подходящей картинкой. Можно загрузить ее из интернета. Вам понадобиться URL данного изображения. Лучше всего сделать это при помощи бесплатных сервисов. Давайте посмотрим, как можно оформить финальную часть письма:
— в нижней части письма внутрь основной таблицы вставляется еще одна таблица с тремя столбцами и параметрами для границы 0 пикселей;
— курсор необходимо выставить в том месте таблицы, где хотят видеть картинку;
— в нижнем окне отмечают «Посередине» и «По верхнему краю» для каждой секции;
— в верхнем меню выбирают вкладку «Вставка»;
— по надписи «Изображение» делаем клик. В выпавшем меню необходимо вставить скопированный нами адрес и нажать два раза по кнопке «Ок».
Просмотр
Теперь, когда вам известно, как сделать HTML-письмо, необходимо убедиться в том, что адресат его увидит в корректном виде. Для этого перед отправкой необходимо просмотреть результат ваших трудов в браузере Dream weaver CS3. Для этого необходимо нажать на иконку с зеленым шаром в верхнем среднем меню. Если на экране вместо букв появилась абракадабра, то необходимо выставить в настройках вашего браузера автоматическую кодировку.
Кодировка
Из раздела «Проект» необходимо перейти к кодовой части – «Код». В открывшемся окне необходимо выделить и копировать все, что было заключено между тегами, и выполнить сохранение файла. После этого необходимо вставить HTML-код.
Отправка HTML-письма
— выбирают создание нового письма, путем заполнения строк «Имя» и «Адрес отправителя» и заполняют строку «Тема письма»;
— в верхнем левом меню отмечают HTML-код;
— вставляют скопированный в программе DW-код в поле «Источник»;
— проверяют корректность отображения посредством инструмента «Предпросмотр»;
— удаляют текстовую версию;
— тестируют письмо на спам при помощи одноименной кнопки, которая расположена рядом с кнопкой «Отправить».
Популярные шаблоны фреймворка могут значительно ускоритьпроцесс создания письма и сделать его более доступным для разработчика, делающего первые шаги в процессе создания веб-документов. Приведем список наиболее популярных шаблонов:
— Cerberus – это набор отзывчивых шаблонов, позволяющий создавать письма, которые отображаются нормально как в Outlook,так и в мобильном приложении Gmail. Он позволяет использовать блоки кода HTML либо по отдельности, либо объединяя их.
— Really simple HTML email template – шаблон позволяет легко и быстро создавать рассылочные письма. Стоит отметить, что данные письма обладают крайне простым дизайном в виде одного столбца, в котором заключен призыв к действию.
Как ставить в письмо HTML
Теперь рассмотрим немного другу задачу. Чтобы вставить код HTML в электронное письмо, например, gmail, используя браузер GoogleChrome, необходимо нажать на кнопку «F12» или выбрать в меню соответствующую последовательность команд. В открывшемся окне с кодом текущей страницы клиента gmail необходимо найти то место, куда нужно вставить HTML-письмо, кликнуть правым кликом мыши и выбрать «EditasHTML». После этого необходимо вставить скопированный HTML-код и использовать комбинацию клавиш Ctrl и Enter. Для той же цели можно скачать программу Mozilla Thunderbird.С помощью него также можно создать письмо, а потом выбрать пункт «Вставить», HTML и вставить туда код рассылки.
Инструменты
С помощью вордпрессовского плагина e-Newsletter можно профессионально управлять абонентами и рассылками. Стоит отметить, что и то, и другое делается при помощи панели администратора WordPress. Благодаря этому обеспечивается полный контроль, причем совершенно бесплатно, что не может не радовать. Еще одним простым инструментом является Bulletproof back groun dimages. Он представляет собой инструмент, позволяющий получить код для фонового изображения создаваемых писем. С помощью него корреспонденцию можно сделать намного красивее. Чтобы оформить письмо, необходимо просто указать URL понравившегося фонового изображения и выбрать его резервный цвет. Также здесь можно определить, должны ли данные параметры применяться по отношению ко всему телу HTML-письма или они предназначены только для отдельных ячеек таблицы. В результате должен быть получен готовый код, который необходимо скопировать и вставить в свой шаблон. Теперь вам точно известно, как отправить HTML-рассылку. Создание HTML-писем не представляет особой сложности, особенно если вам известно, как использовать готовые шаблоны, которых в сети интернет можно найти множество. Поэтому даже пользователи, которые не обладают особыми знаниями, могут легко справиться с этой задачей.
Согласно данным сайта Statista, в 2018, количество пользователей электронной почты достигло 3,8 миллиарда. В то время как Gmail использует 1,4 миллиарда людей. Если посчитать, то получается, что 36,8% всех пользователей предпочитают данный почтовый клиент.
Многие из нас пробовали создать HTML письмо в Gmail, но все попытки провалились. Почему? Потому что данный почтовый клиент не имеет необходимых для этого встроенных инструментов. Да и откровенно говоря, в них нет необходимости.
На просторах интернета существует множество HTML конструкторов сообщений. Многие из них позволяют создавать адаптивные шаблоны, но только некоторые дают возможность экспортировать их в Gmail.
Хотите сделать то же самое всего за несколько минут?
Существует несколько причин, по которым вы захотите отправлять сообщения через почту Gmail. Но основная причина - это в Gmail можно делать массовую рассылку, не прибегая к помощи сторонних ресурсов. К тому же, мы ранее описывали 2 основных способа для массовой рассылки в данном почтовике.
В этой статье я:
- создам HTML шаблон сообщения;
- экспортирую его в аккаунт Gmail;
- освещу некоторые технические характеристики почтовика Gmail;
- и наконец, мы с вами увидим, как Stripo справляется с ними. Другими словами, мы покажем, почему именно наши совместимы с Gmail.
1. Создаем шаблон сообщения в Stripo
Прежде чем экспортировать сообщение в аккаунт Gmail, его необходимо создать.
Для этого есть несколько способов:
Первый способ это создание нового сообщения на базе наших .
На момент написания статьи в Stripo их насчитывалось 210: сообщения-подтверждения, сообщения о брошенных корзинах, промо и, конечно же, праздничные шаблоны. Выбирайте любой на ваш вкус. Естественно, вам нужно будет немного изменить его дизайн в соответствии с вашим вкусом, типом сообщения, будь то триггерное или же промо, и в соответствии с требованиями вашего бренда. Но все это не займет больше 10 минут.
Второй способ - создание HTML шаблона с нуля.
Для этого вам нужно будет войти в ваш аккаунт, перейти в раздел «Шаблоны», после — выбрать раздел «Базовые шаблоны». Там вы найдете наш «Мастер шаблон». Создайте один шаблон на все случаи жизни. И просто комбинируйте блоки в соответствии с целями вашем маркетинговой кампании.
Третий способ — экспортировать/вставить HTML код.
В этом случае вам нужно будет в вашем личном кабинете выбрать вкладку «шаблоны» и выбрать мой HTML.
Первый способ самый простой, конечно же, если у вас нет уже созданного HTML шаблона.
Так как же вам кастомизировать наши шаблоны?
Для начала вам нужно выбрать понравившийся шаблон. Открыть его в редакторе:
Шаг 1. Как установить прехедер в Stripo. И как будет выглядеть ваше сообщение
Широко известный факт, первым в сообщении получатели видят именно прехедер. И давайте быть откровенными: именно по вашему имени, теме и прехедер они судят, стоит ли открывать сообщение.
Примечание: в самом прехедер мы можете применять абсолютно любой шрифт при создании письма. Однако, Gmail заменит его на Arial при отображении этой части текста в превью письма. Но в теле письма ваш шрифт останется тем, каким вы его задали в начале.
(Шрифт Arial, превью сообщения)
Шаг 2. Как добавить хедер и логотип в шаблон в Stripo. И как будет выглядеть ваше сообщение
Уже неоднократно говорилось о том, что хедер, более известный как шапка письма, является лицом вашего сообщения и вашего бренда в целом. Убедитесь, что вы вставляете в шаблон лого и имя вашей компании. Я твердо убеждена, что писать контактную информацию в хедере - это просто отличная идея.
Примечание: если вы размещаете меню поверх баннера, то многие могут принять его за элемент хедера.
Шаг 3. Как добавить баннер в Stripo. И как будет выглядеть ваше сообщение
Это мой любимый элемент шаблонов. Баннеры задают тон всего сообщения. Стало быть, вам нужно хорошенько над ним поработать. Подберите и вставьте в блок баннер лучшее по вашему мнению изображение.
Кстати, использование больших фотографий людей, а не рисованных изображений, является трендом 2018 года. Я с гордостью говорю о том, что на данный момент мы единственный редактор, который позволяет применять особые фильтры к баннеру. После чего вы можете разместить текст поверх баннера и красиво «упаковать» его в кастомный/декоративный шрифт.
Также наш редактор позволяет раазмещать дополнительную картинку на баннере. С помощью этой функции вы можете создавать многослойные баннеры без помощи сторонних фоторедакторов.
Шаг 4. Как добавить структуры в Stripo. И как будет выглядеть ваше сообщение
Изображение и текст, 2 фото и 2 текстовых блока в ряд? Это решать только вам. Это достаточно распространенная опция. Многие редакторы позволяют размещать 2 или 3 блока в ряд. Но только мы позволяем использовать целых 4 блока в одной структуре. Сюда вы можете вставлять изображения, текст, кнопки, видео и т.д.
Пожалуйста, обратите внимание на данный пример структуры с двумя блоками:
Три блока в структуре:
На примере видно, что в блоках под картинками также можно размещать описание товара и даже кнопки.
4 блока в структуре:
Применяйте фоновые изображения или цвета для каждого блока отдельно или же единый фон для всей структуры.
Шаг 5. Как вставить иконки социальных сетей. И как будет выглядеть ваше сообщение
Располагайте их там, где душа пожелает. Что же особенного в наших иконках социальных сетей? Мы предлагаем более 45, не ограничиваемся стандартными Facebook, Youtube и Instagram. Для вашего удобства, мы собрали их все воедино. И в качестве бонуса, вы можете выбирать их цвет и задавать желаемую форму.
Сделать это очень просто: вам нужно перетащить блок «Социальные сети» в требуемую структуру, выбрать форму иконок, цвет, и вставить ссылки в соответствующее поле.
Шаг 6. Библиотека блоков, и как она поможет вам в создании писем для Gmail
Естественно, вы высоко цените свое время. В связи с чем вы не желаете создавать однотипные сообщения изо дня в день. Мы тоже. Именно по этой причине мы создали «Библиотеку блоков». Работать с ней достаточно легко. После создания шаблона просто сохраните его блоки в библиотеку, давая название каждому из них. Когда вы будете создавать следующую кампанию, вам нужно будет просто перетащить необходимый блок в шаблон сообщения.
Таким способом вы можете сохранять контейнеры и даже целые структуры.
2. Экспорт HTML сообщения в Gmail
Это мой любимый шаг.
Однако, перед экспортом созданного сообщения, вам нужно воспользоваться опцией «Предпросмотр». Как? Просто кликните на кнопку «Предпросмотр», она расположена прямо над вашим шаблоном и имеет форму глаза:
Здесь вы увидите и десктопную, и мобильную версии письма. После можно переходить к экспорту. Кликните на кнопку «Экспорт».
У вас появится вот такое вот поп-ап окошко:
Примечание: убедитесь, что использование поп-ап окошек разрешено настройками вашего браузера. Если нет, то сделать это достаточно просто.
Конечно, из перечня вам нужно выбрать «Gmail». В случае, если у вас всего один аккаунт в Gmail и вы в него залогинены, то ваше сообщение будет сразу же экспортировано. Если же у вас, как и у меня, 2 активных аккаунта, то наша система предложит выбрать, в который из них отправлять письмо.
Примечание: при экспорте ваше сообщение попадает в папку «Черновики».
Вам нужно только указать тему сообщения, вставить получателя, если вы планируете отправить сообщение одному человеку, или же группу получателей, если вы намерены сделать массовую рассылку. Готово!
Примечание: сообщение по-прежнему можно редактировать.
3 и 4. Технические ограничения Gmail, и как Stripo справляется с ними
Прежде чем приступать к написанию статьи, я прочитала множество гипотез о технических возможностях Gmail и решила их проверить.
Гипотеза 1. Изображениям требуются ссылки
Знатоки Gmail утверждают в сети, что любое изображение без ссылки в сообщении формата HTML, можно скачать.
Я протестировала — это оказалось правдой. Однако, вам может не понравиться кнопочка «скачать» на ваших изображениях, поскольку она может испортить впечатление о дизайне всего сообщения. К тому же, сообщение с подобного рода «фишками» выглядит непрофессионально.
Решение: даже при загрузке изображений из вашей библиотеки в шаблон сообщения, у вас есть возможность указать ссылку. Но если вы забудете сделать это, то наш сайт автоматически подставит ссылку «по умолчанию».
Конечно же, она никуда не приведет покупателей, но это убережет ваших подписчиков от надоедливой кнопки «Скачать».
Гипотеза 2. Изображения без alt атрибута попадают в Спам
Уверена, вы тоже слышали, что сообщения сразу попадают в папку спам, если картинкам внутри него не был задан alt атрибут.
Я намеренно отправила множество сообщений с не заданным alt атрибутом, но все они были успешно доставлены в папку «Входящие». Хочу заметить, что сегодня я тестировала только один почтовый клиент — Gmail.
Посему, не могу утверждать, что ситуация сложится аналогично с почтовиками Outlook и Apple Mail. Следовательно, если вы планируете делать отправлять сообщения не только пользователям Gmail, то вам потребуется прописывать alt текст, чтоб успешно пройти спам фильтры.
Но если вы забудете добавить таковой, то наша система автоматически скопирует имя изображения, какое бы оно ни было. Однако, даже если вы случайно, или намеренно, как я, удалите имя изображения и alt атрибут, то при экспорте сообщения наша система подставит его обратно. Если же вы не указывали никакого имени и alt текста, то Stripo автоматически подставит атрибут alt=“”.
Примечание: для чистоты эксперимента мы отключали данную функцию, чтоб проверить, смогут ли сообщения без alt атрибута пройти спам фильтры почтовика Gmail.
С нашим редактором вам не стоит волноваться об alt атрибуте. И даже если сами изображения почтовик заблокирует, то получатели все равно поймут, о чем ваше сообщение, увидев alt текст. Безусловно, у нас вы можете его редактировать. Постарайтесь, чтоб alt текст максимально описывал содержание картинки.
Гипотеза 3. Gmail обрезает сообщения
Да, это правда. Gmail “обрезает, все сообщения, которые весят более 102 kB. Внизу сообщения Gmail покажет кнопку “посмотреть сообщение полностью”. На данный момент нет технической возможности избежать этого. Но с нашей помощью вы можете взвесить сообщение:
- кликните на кнопку “экспорт”;
- выберите “HTML”;
- загрузите HTML;
- и потом просто правой клавишеей мыши проверьте “Свойства”.
Свойства файла показали, что вес шаблона составляет 65 kB. Я проверила данную информацию через другие приложения, и они подтвердили вес письма.
Все очень просто!
Гипотеза 4. Gmail не поддерживает класс
Неверно. Gmail передает и корректно отображает данные атрибуты. Проверено.
Гипотеза 5. Кнопка “Undo” не срабатывает при отправке массовой рассылки
Абсолютно неверно, если вы используете рассылку через Gmail, а не через Mail Merge. Все, что вам для этого нужно — войти в настройки, выбрать пункт “Отмена отправки” и выбрать время 5, 10, 20 или 30 секунд. Я применила данную опцию при массовой отправке сообщений в тестируемом почтовике, и все сработало верно. Никто мое сообщение не получил.
Гипотеза 6. Текстовые блоки, содержащие более 8500 знаков, удаляются
Как копирайтер или же просто как женщина, я люблю длинные предложения, подробные описания. Поэтому я решила вставить одну из статей в текстовый блок письма. В статье более 10000 знаков, не считая пробелы. Я отправила это сообщение своему другу. Оно было доставлено полностью, включая мою “поэму”. А это значит, что гипотеза не подтверждена. Что, на самом деле, прекрасно. Хоть я и очень сомневаюсь, что кто-либо станет рассылать столь длинные сообщения своим покупателям.
Гипотеза 7. Cсылки в Gmail-сообщениях
Я слышала, что Gmail самостоятельно подставляет ссылки к электронным адресам и телефонам в сообщениях. Другими словами, он делает их кликабельными. Я протестила массу писем с мобильными номерами и email адресами. И знаете что? Ни один из номеров не стал кликабельным. Мне по-прежнему нужно было выделять и копировать их для осуществления звонков.
Но! Ситуация с мобильными адресами немного смешная. Они либо становились серого цвета при отправке, но при этом были кликабельными. Либо же они становились голубого цвета, но при этом не активными.
5. Тестирование
Всегда перед экспортом и отправкой HTML сообщения в Gmail его нужно протестировать.
Первым шагом вам нужно выбрать режим " ". Вторым - .И уже третьим - финальным - протестировать его с помощью нашего . Он покажет вам, как письмо отображается на 70 устройствах и почтовых клиентах.
6. Вывод
Теперь, когда вы знаете, как создать в Gmail, и что работа с редактором Stripo не отнимает много времени, мы надеемся, что ваши клиенты и друзья будут получать от вас только элегантные сообщения.
- Самое сложное — это создание HTML шаблона письма для своей e-mail рассылки.
- Сложность заключается в том, что Ваше письмо должно одинаково хорошо выглядеть (отображаться) во всех самых распространённых браузерах и почтовых клиентах.
Чем отличается письмо в HTML от письма обычным текстом?
Текст обычного электронного письма может содержать только ASCII-символы.
Это означает, что текст письма не будет иметь элементы форматирования текста: выделения полужирным, курсивом, цветом и проч.Получается, что использование HTML шаблонов в e-mail маркетинге имеет ряд преимуществ:
- Можно акцентировать внимание на том или ином месте за счет использования графических элементов.
- Письмо будет выполнено в Вашем корпоративном стиле.
- Можно нагляднее показывать товары и услуги (снова за счёт картинок).
- Примите и осознайте, что HTML шаблона письма для рассылки — это не сайт. Не нужно пихать туда флешки, огромные картинки, анамашки и проч проч.
- Ширина сообщений должна быть 620 — 800 пикселей. Иначе некоторым получателям придется пользоваться горизонтальным скроллингом для чтения Вашего письма.
- Создавайте письма вручную. Не нужно использовать все подряд «WYSIWYG» (What You See Is What You Get) редакторы. Практически все из них вставляют лишний html код, который далее может по-разному отображаться в различных email программах. Я рекомендую использовать http://bluegriffon.org/
- Для разметки не стоит использовать DIV, используйте таблицы.
- Не вставляйте важную информацию картинками, так как по умолчанию они могут не показываться многими почтовыми сервисами и клиентами.
- Всегда указывайте ширину и высоту картинок.
- Указывайте alt текст у всех картинок. Если у пользователя будет заблокировано отображение изображений в письмах, то он увидит альтернативный текст.
- Не делайте вложенных таблиц.
- Не используйте фоновые рисунки, обычно они не отображаются.
- Выкладывайте картинки на своём сервере, не нужно включать их в письмо. Укажите в шаблоне письма ссылки на изображения.
- Желателен небольшой размер сообщений (40 — 100 кб не больше).
- Не используйте скрипты в письмах. Они не будут работать.
- Можно вставить в письмо ссылку на полную версию сообщения. Если у адресата письмо не откроется, он всегда сможет его посмотреть на Вашем сервере.
- Создавайте своё письмо из расчёта того, что наиболее важная часть информации должна попасть в первые 7 — 10 см.
- Не бойтесь ставить ссылки на свой сайт.
- Добавьте возможность «Отправить другу».
- Обязательно добавьте возможность управления подпиской в теле письма.
И пожалуй самое важное — если у Вас в компании есть дизайнер, попросите его сделать шаблон в любимом графическом редакторе и поищите HTML верстальщика, который разбирается во всей этой
В этот туториале я вам покажу, как создать простой HTML-шаблон электронного письма, который будет целостно отображаться в любом современном почтовом клиенте и приложении нынешних смартфонов.
Медиа-запросы: только полдела
Было время, когда было вполне достаточно определения типа устройства для создания адапивного шаблона электронного письма, которое одинаково хорошо отображалось бы и в iOS, и в Android почтовых клиентах, оба семейства смартфонов поддерживали CSS свойство @media.
С тех пор количество почтовых приложений для обоих платформ с различным уровнем поддержки методов разработки адаптивных шаблонов достаточно увеличилось.
Наиболее примечательным является последнее обновление приложения Gmail для Android, которое является в два раза более популярней, чем стандартное почтовое Android-приложение (что составялет 11% от общих запусков). Оно никогда не поддерживало media-запросы, и до сих пор не поддерживает, однако сейчас оно масштабирует ваши электронные письма путем сжатия размера внешней таблицы для заполнения всей доступной области отобржения экрана. Этот процесс сложно проконтролировать и, в том случае, если все ваши письма зависят от медиа-запросов для правильного отображения на мобильных устройствах, создается несколько неприятных результатов.
Почему плавающий шаблон "темная лошадка"
Хорошей новостью является то, что вы можете создать дизайн и разработать такой шаблон электронного письма, который хорошо будет смотреться в любом почтовом приложении, включая те, которые не поддреживают медиа-запросов.
Однако, имеется несколько дизайн-компромиссов, которые вы должны применить. Любимое всеми "схлопывание" в одну ленту колоночных макетов не так хорошо работает с этим методом. Если же вы научитесь обходиться без них, вы сможете применять функциональный дизайн, который работает максимально хорошо.
Сегодня мы этим и займемся.
Первый этап
Давайте начнем с создания пустого шаблона.
A Simple Responsive HTML Email Hello! - нажмите на